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赌博游戏平台怎么这么多_D&G欲重返中国市场,各大奢侈品牌也在行动?本土品牌或更受欢迎
2020-01-11 17:51:54      

赌博游戏平台怎么这么多_D&G欲重返中国市场,各大奢侈品牌也在行动?本土品牌或更受欢迎

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曾几何时,lv、香奈儿、迪奥、爱马仕以及gucci等国际顶尖奢侈品牌令人可望而不可即,多少人以能够拥有lv包包或者香奈儿套装为荣,然而现在情况却不一样了,对各大奢侈品牌来说,中国奢侈品消费市场虽然仍是一块大蛋糕,但是需要它们细心经营,容不得有半点错误。

比如已经在中国沉寂近一年的意大利奢侈品牌杜嘉班纳(d&g),自20018年11月被爆出不当言论之后,d&g不再受到中国消费者的欢迎,当时即将在上海举行的年度大秀也被迫临时取消,之后与其合作的所有中国明星都不再为它站台,天猫、京东等众多电商平台也纷纷下架全部d&g商品。

直接结果就是截至2019年3月31日的财年中,d&g亚太市场占总营业额的比例从25%降至22%,据d&g估计,在下一个财年中,大中华区的销售额还将继续下降。另据数据显示,d&g2019年第一季度中国社交媒体的粉丝参与度下降了98%。

但中国依旧是d&g等奢侈品牌割舍不下的重要市场,据外媒消息,d&g近日已任命carlogariglio为品牌亚太区总裁兼ceo,以上海为主要工作据点,此举被认为d&g准备重振中国市场的标志。虽然不知道效果会如何,但d&g已经在行动了,所以其他奢侈品牌自然也不能落于人后。

据麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,2018年中国消费者在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币,占全球奢侈品消费总额的三分之一,到2025年,预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币,对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

可以看出,如今中国消费者在奢侈品上仍然有足够的购买力,而各大奢侈品牌为了更方便中国消费者购买也开始更用心经营在中国的门店。

法国奢侈品品牌爱马仕表示其中国门店的销售业绩出色,帮助其实现了19%的销售增长,7月爱马仕在中国的第26家门店于厦门开业,并且继续建设一年前上线的中国电商网站hermes.cn。与此同时,意大利品牌moncler也在研究扩大北京和上海等大城市的门店规模。

除此之外,为了在中国电商购物节双十一上获得好成绩,本来对电商平台不屑一顾的奢侈品牌也开始积极布局线上销售。

今年,曾言"死也不做电商"的香奈儿正式登陆天猫,以预售形式低调进场;8月2日,香奈儿香水和美妆天猫官方旗舰店正式上线,同时还入驻天猫奢侈品平台luxurypavilion,再加上此前的burberry、tods、ysl、阿玛尼等品牌。

据了解,今年"双11",以官方身份参与天猫"双11"的全球奢侈品牌达到93个,其中40多个为第一次参加,这些品牌还首次面向消费者推出了6期或12期花呗分期免息,它们为了吸引中国消费者也真是费尽心思。

这意味这些国际奢侈品牌将在中国市场展开新一轮的竞争,除此之外,它们还将面临中国本土品牌的崛起。《2019年奢侈品报告》指出,在中国经济稳定增长,以及该国的全球影响力和声誉呈现上行轨迹的大背景下,"90后"长大成人,对于他们中的很多人来说,本国的一些奢侈品牌和外国奢侈品牌一样好,甚至要比外国好。

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